Recibido: 15 de febrero de 2022
Aceptado: 12 de diciembre de 2022
Este estudio tuvo como objetivo evaluar el nivel competitivo de un desinfectante de alimentos desarrollado a partir de extractos de cálices de la flor de Jamaica, el cual puede tener un impacto favorable en prevención de la salud, identificando, además, los factores que influyen en su sector para su posicionamiento. Para la evaluación competitiva se planteó una metodología de cinco fases: 1) identificar la cadena de suministro; 2) describir los cálices de la flor de Jamaica y el desinfectante de alimentos; 3) analizar el sector competitivo mediante el modelo de las cinco fuerzas de Porter; 4) evaluar el mercado y el cliente potencial, y; 5) determinar la posición competitiva. Como resultado, se encontró que el desinfectante en estudio procede de sustancias naturales, tiene una alta capacidad antimicrobiana para desinfectar alimentos, es seguro para la salud, tiene un espectro más alto en la desinfección en comparación con los principales desinfectantes posicionados en el mercado y va de acuerdo con la tendencia de la sociedad, que está optando por el consumo de productos de procedencia natural. En contraste, los competidores, posicionados en su mayoría, tienen como sustancia activa la plata coloidal, cuentan con ventajas sólidas en el sector, como permanencia en el mercado, reconocimiento por los consumidores, dominio de los canales de comercialización, puntos de venta y respaldo de empresas transnacionales. Lo encontrado, da la pauta para establecer las bases de las estrategias para el desarrollo de un plan de negocios, porque se tiene un producto innovador y competitivo, de procedencia natural, que va con las tendencias actuales amigables con el medio ambiente, contribuye en la prevención de enfermedades, cuidados de la salud y aporta en el desarrollo socioeconómico de la cadena de suministro de la flor de Jamaica de México.
Palabras clave: cadena de suministro, cálices de flor de Jamaica, competitividad, desarrollo regional, desinfectante de alimentos.
Clasificación JEL: I15, M30, D83; L1.
The aim of this study is to evaluate the competition of a food disinfectant developed from extracts of hibiscus flower calyxes. As this disinfectant can have a positive impact on preventive healthcare, it is important to identify the factors that influence its positioning in its sector. The competition of this product was assessed in a five-phase methodology: (1) the supply chain was identified; (2) hibiscus flower calyxes and the food disinfectant made with them were described; (3) the competition of the disinfectant was analyzed using Porter’s 5 forces model; (4) its potential market and customers were evaluated; and (5) its competitive position was determined. It was found that the disinfectant under study is made of natural substances, has a high antimicrobial capacity to disinfect food, is safe for human health, has a wider disinfection spectrum than the most popular disinfectants positioned in the market, and follows current trends in society (i.e., choosing to consume products of natural origin). In contrast, the best positioned competitors, which include colloidal silver as an active substance, have solid advantages in the sector: permanence in the market, recognition by consumers, control of marketing channels, points of sale, and support from international companies. These findings can inform guidelines to establish strategies to develop business plans for this innovative, competitive product of natural origin. This disinfectant is in line with current eco-friendly trends and makes contributions to several fields: disease prevention, healthcare, and the socio-economic development of the supply chain of the hibiscus flower in Mexico.
Keywords: supply chain, hibiscus flower calyxes, competitiveness, regional development, food disinfectant.
JEL classification: I15, M30, D83, L1.
Hoy en día existe una tendencia hacia el consumo de productos de origen natural (
La introducción de un nuevo producto en la industria, o la modificación de uno ya existente, se considera oportuno para elaborar un análisis que permita evaluar la competencia, el mercado y los factores a su alrededor en el que se pretende ingresar. Esto con el objetivo de determinar el grado de factibilidad, riesgos y otros aspectos necesarios para asegurar el ingreso del producto a la industria.
En este artículo de investigación se expone el análisis competitivo del desinfectante de alimentos, desarrollado a partir del cáliz de la flor de Jamaica, el cual contribuye al cuidado de la salud y a la prevención de enfermedades por su capacidad de disminuir la carga microbiana que se encuentra en alimentos, como frutas y verduras (
La estructuración de este artículo es de la siguiente forma: el marco referencial, que presenta la importancia del desarrollo de un análisis competitivo; el impacto de las enfermedades transmitidas por alimentos contaminados en los humanos; la descripción de la flor de Jamaica, los compuestos encontrados que benefician la salud y la descripción de los desinfectantes para eliminar microorganismos; la metodología utilizada, que describe los pasos que permiten determinar la posición competitiva y las variables que más impactan; y finalmente, se analizan los resultados encontrados.
Análisis competitivo
Para aquellos empresarios que consideren ingresar a un mercado, desarrollar y comercializar un producto, se considera necesario realizar un análisis competitivo donde se evalúen los elementos que integran y confluyen en el sector industrial, lo cual tendrá impacto en la toma de decisiones y en el cumplimiento de los objetivos establecidos.
De acuerdo con los planteamientos desarrollados por
La toma de decisiones conlleva el afrontar una gran cantidad de incertidumbre, por lo que se requiere de la mayor cantidad de información y recursos posibles, presentes y futuros, para delinear con mayor certeza las variables que más influyen en los resultados esperados.
Desde la perspectiva de
Según
Enfermedades transmitidas por alimentos
Las enfermedades asociadas por la contaminación de alimentos son consideradas de gran impacto a en el mundo (
En México se ha observado una constante presencia de enfermedades provocadas por microorganismos encontrados en los alimentos contaminados o con baja inocuidad, las cuales pueden llegar a ser mortales. De acuerdo con el Manual de Manejo Higiénico de los Alimentos, publicado por el Gobierno de México (
Las enfermedades en cuestión causan, principalmente, intoxicaciones e infecciones, las cuales pueden generar graves y, en ocasiones, mortales consecuencias. Según una nota publicada por la
Desinfectantes de alimentos
De acuerdo con
Entre los beneficios que brindan, se tienen los siguientes:
Tratamientos térmicos
Tratamientos a base de sustancias químicas
Flor de Jamaica y sus beneficios para la salud humana
La flor de Jamaica, o flor roja (Hibiscus sabdariffa L.), es una planta que pertenece a la familia Malvaceae, de género Hibiscus y especie Sabdariffa L, desarrolla flores blancas, amarillentas o rosáceas, debajo de las hojas y de los tallos, que pueden medir de seis a doce centímetros de ancho, la cual completa su ciclo vital entre uno y dos años, dependiendo de la variedad de la planta, fertilidad del suelo y condiciones de manejo (
En México, las variedades más conocidas de Hibiscus variedad Sabdariffa L. son: la Criolla, Alma Blanca, Rosalíz, Cotzaltzin, y Tecoanapa (
Beneficios para la salud humana
Sustancias químicas | Fitoquímicos |
|
Compuestos bioactivos |
De lo anterior, uno de los problemas que se tiene es encontrar bactericidas para inhibir la actividad microbiana y que sean inocuos para la salud, lo cual es un reto importante para los investigadores, donde estudios de las sustancias químicas y compuestos bioactivos de los extractos de los cálices de la flor de Jamaica han dado respuesta favorable. En la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH), un equipo liderado por los investigadores Castro, Gómez y Villagómez, desarrollaron una alternativa para disminuir la carga microbiana en alimentos de consumo humano, fue un desinfectante hecho a base de extractos de los cálices de la flor de Jamaica y de otros productos naturales, obteniendo resultados superiores en comparación con otras sustancias como el cloro, además de no tener efectos tóxicos en la salud (
Para evaluar el desinfectante basado en los cálices de la flor de Jamaica, fue necesario conceptualizar y configurar una metodología con la cual se filtra y analiza información a través de diferentes herramientas que permiten conocer su posicionamiento competitivo y la identificación de los factores que más influyen. Es importante mencionar que se realizó la búsqueda de un procedimiento para hacer un análisis competitivo de productos naturales que beneficien a la salud, donde no se encontró una metodología que incluyera un análisis exhaustivo o se aplicaran herramientas como la caracterización del producto, la cadena de valor, las cinco fuerzas de Porter o un estudio de mercado, por lo que se desarrolló una configuración con estas herramientas. La búsqueda de información se realizó en diferentes bases de datos, consulta a expertos y estudios de campo.
La metodología de este trabajo se estructura en cinco fases que se correlacionan y permiten determinar la posición competitiva en cierto momento del tiempo que tiene el desinfectante, la cual se muestra en la Figura 1.
Fase 1. Se identifica la cadena de suministro que va desde proveedores, canales de distribución y clientes. Se determina cuáles son los elementos que son parte de la cadena de suministro, los principales productores en el ámbito nacional e internacional, quienes son los principales transformadores del producto y tipos de producto en venta, investigaciones que se desarrollan y tipos, lugares y formas de venta.
Fase 2. Se desarrolla una revisión bibliográfica y descripción de los cálices de la flor de Jamaica como desinfectante de alimentos. Se realiza una búsqueda documental sobre la flor de Jamaica, sobre investigaciones de desinfectantes basados en productos naturales y en especial de extractos de esta. Se seleccionan los documentos que son más relevantes en cuanto al tema de investigación y se clasifican con base en elementos acordes y comunes entre sí. Se determinan las características esenciales, así como sus ventajas y desventajas, y los impactos que se pueden generar. Se determinan los componentes principales, la efectividad, los usos que se le pueden dar y en dónde se puede aplicar.
Fase 3. Se emplea el modelo de las cinco fuerzas de Porter para analizar el sector competitivo de los desinfectantes de alimentos. De acuerdo con la información, se realizará una clasificación que permite visualizar el producto de acuerdo con proveedores, competidores principales y potenciales, productos sustitutos y clientes.
Fase 4. Se evalúa el mercado donde va dirigido el desinfectante y el cliente potencial. De acuerdo con los resultados obtenidos del estudio de las cinco fuerzas de Porter, se revisan y se analizan los clientes potenciales y los puntos de venta, con base en los productos existentes que son competencia o que pueden competir contra el desinfectante a base de extractos de la flor de Jamaica, todo ello a través de una investigación de campo.
Fase 5. Se determina la posición competitiva del desinfectante a base de extractos de la flor de Jamaica en función del análisis de los resultados, para obtener un marco de referencia que facilite la evaluación de su factibilidad y, con ello, facilitar su posterior introducción al mercado.
De la aplicación de la metodología se obtuvieron los siguientes resultados.
Cadena de suministro de la flor de Jamaica
Con la información analizada e investigación de campo, se obtuvieron los resultados mostrados en la Figura 2, en el que se identifican los procesos y actividades asociadas que conforman la cadena de suministro de la flor de Jamaica en México.
Al desarrollar la cadena de suministro, se observa que hay disponibilidad de materia prima y que se puede obtener una gran variedad de subproductos que son opciones viables que compiten con el desarrollo del desinfectante, destacando la diversidad en puntos de venta.
Desinfectante de alimentos a partir de los cálices de la flor de Jamaica
En investigaciones realizadas por
En otras investigaciones con extractos de los cálices,
En el artículo publicado por
Composición |
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Efectividad |
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Usos |
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Aplicación |
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Ámbito de competencia
En un ambiente competitivo, se pueden presentar cambios en la situación presente que alteren el futuro y la manera en la que se desarrollará la competencia, debido a que es un sistema dinámico en continua interacción y evolución. El conocer el entorno competitivo, como consecuencia, implica analizar su estructura y al mercado, considerando a sus integrantes y características que lo hacen particular. Por ello, se hace uso de diversas herramientas que ayudan a identificar estos aspectos.
En esta etapa, se utilizaron las cinco fuerzas de Porter para analizar la posición competitiva del desinfectante en el sector industrial, de lo cual se encontró lo que se muestra en la Figura 3.
Mercado-cliente
Es importante determinar los elementos que van asociados al mercado, comercialización y cliente final, por lo que se desarrolló la Figura 4, donde se muestran las características del desinfectante, el sector al que va dirigido, productos competidores que se ofertan y las necesidades de los consumidores. Para su desarrollo, se analizó información documental, trabajo de campo y la utilización de herramientas como la mostrada en la Figura 3 (cinco fuerzas de Porter). Cabe señalar que el consumidor potencial debe conocer acerca de los beneficios y uso del desinfectante en estudio, así como sus características, aplicaciones, ventajas que posee sobre la competencia y que el desinfectante esté hecho a base de extractos de cálices de flor de Jamaica y otras sustancias de origen natural.
Posición competitiva
Para concluir con la aplicación de la metodología desarrollada, se determinó la posición competitiva en función del análisis de los resultados, con el objetivo de ofrecer un marco de referencia que facilite la evaluación de su factibilidad y su posterior introducción al mercado. Este análisis contempla la información obtenida y generada durante la realización de la investigación, la cual es sintetizada para determinar la posición competitiva que tiene el desinfectante respecto al medio en el que se pretende comercializar.
En la Tabla 3 se observa que los productos hechos a base de plata coloidal son los desinfectantes con mayor presencia y consolidación en el mercado, no solo por el tiempo que llevan comercializándose, sino también por la diversidad y facilidad que proporcionan los medios de compra para poder adquirirlo. A pesar de que los productos desarrollados a base de extractos naturales hagan una descripción más detallada acerca de los beneficios que aportan a la salud y de la versatilidad en sus usos, no son de la preferencia del consumidor.
Fuerza | Características |
Competidores directos | Los desinfectantes Microdyn y Bacdyn plus, hechos a base de plata coloidal, son los más comerciales. Microdyn es el producto de mayor presencia y tiempo en el mercado, el cual pertenece a una empresa transnacional. Los desinfectantes Citrorganics y Killerbac se encuentran con menor facilidad. Grupo Citrorganics es una empresa 100 % mexicana con más de quince años en el mercado, mientras Killerbac es una marca registrada que lleva catorce años en el mercado. |
Competidores potenciales | Los posibles participantes que pueden ingresar con un desinfectante hecho a base de extractos de Jamaica y sustancias naturales son instituciones educativas u organizaciones públicas o privadas que llevan investigaciones similares, como: Universidad Autónoma de Baja California e Industrias Bioquim, Universidad Autónoma de Nayarit y Universidad Juárez Autónoma de Tabasco |
Proveedores | De acuerdo con |
Productos sustitutos | Vinagre (blanco o de manzana). Ayuda a eliminar bacterias y restos de pesticidas adheridos durante el desarrollo de las frutas y verduras. Jugo de limón. Tiene propiedades desinfectantes y antibacterianas. Mezclado con vinagre puede eliminar patógenos. Bicarbonato de sodio. Puede cambiar el pH de los alimentos, por lo que algunas bacterias no son capaces de sobrevivir. |
Puntos de venta-clientes | Los puntos de venta son de fácil acceso para el consumidor y con precios del producto accesibles, donde el Microdyn es el producto con mayor presencia y precios competitivos. El mercado objetivo que se tiene contemplado para el desinfectante hecho a base de extractos de Jamaica abarca a aquellos clientes de hogares, hoteles, restaurantes y cocinas industriales del país, que deseen encontrar una alternativa natural al uso de desinfectantes de alimentos y que no cause efectos secundarios adversos a la salud a largo plazo. En la actualidad, la sociedad (clientes potenciales) están buscando alternativas más saludables y que estén desarrolladas a partir de productos naturales. |
Propiedades medicinales | Desinfectante | Alimento | Ornamental |
- No es tóxica ni mutagénica - Diabetes - Hipertensión - Dislipidemias - Colesterol - Antiséptico intestinal - Enfermedades cardiovasculares | - Disminución de carga microbiana - Superficies - Alimentos | - Conservador de alimentos - Bebidas - Aceite comestible - Pigmentación de alimentos - Repostería y panificación - Suplemento de la carne - Mermeladas, jaleas y ates | - Cordeles - Canastas a partir de las fibras - Planta ornamental |
Fuerza | Análisis |
Competidores directos | Microdyn® es el más comercial, y el que le sigue es Bacdyn, producto mexicano que se exporta a diversos países. |
Competidores potenciales | Universidad Autónoma de Baja California e Industrias Bioquim. Elaboración de un desinfectante de amplio espectro a base de extractos de Jamaica para uso en hospitales. Universidad Autónoma de Nayarit y Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. Proyecto en el que se realiza el estudio de las propiedades antimicrobianas y antioxidantes de los cálices de Jamaica. |
Proveedores | Para desarrollar el desinfectante de alimentos, según lo mencionan los doctores Castro Rosas y Gómez Aldapa, de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, las variedades con el mayor potencial de efectividad son las variedades Alma Blanca y Criolla, las cuales, recalca el doctor Rosas, se encuentran especialmente en Michoacán y Nayarit. |
Productos sustitutos | Son alternativas que los consumidores pueden encontrar fácilmente en sus hogares, sin embargo, se debe tomar en cuenta el nivel de efectividad de estas sustancias, debido a que existen bacterias y otras sustancias dañinas a la salud que no se pueden erradicar o disminuir su número sin un agente altamente concentrado que elimine las bacterias agresivas y resistentes y que, además, no sea agresivo o cause efectos secundarios al cuerpo humano. Algunos pueden alterar el sabor de los alimentos y son potencialmente dañinos a la salud, ya que requieren de un control de las cantidades que se van a emplear y un lavado o enjuague posterior a su uso. |
Puntos de venta-clientes | Los clientes optan por las marcas que reconocen y han utilizado durante un largo tiempo, teniendo como hábito consumir los desinfectantes elaborados a base de plata coloidal. Además, los precios se mantienen por debajo de otras alternativas naturales y se pueden encontrar con mayor facilidad. Mientras se mantengan por debajo de los precios de otras alternativas naturales y sean más sencillos de adquirir, los clientes podrán seguir adquiriéndolo con recurrencia. La sociedad está optando por consumir alternativas más naturales, que no pongan en peligro su bienestar y están dispuestos a hacer una mayor inversión y usar otros medios para adquirirlo y evitar o reducir ese riesgo, lo cual es un factor que se debe aprovechar para el posicionamiento. |
Estudios revelan una controversia si el uso de la plata coloidal es dañino para la salud.
Con base en la metodología aplicada y los resultados obtenidos, es factible el análisis de productos que tengan similitud con el desinfectante de extractos de los cálices de Jamaica y otras sustancias naturales, esto debido a que existen investigaciones similares que describen la composición, propiedades y el efecto que tienen sobre la salud. Tal información, se encuentra al alcance en diferentes medios de difusión, por lo que cabe la posibilidad de que organizaciones, nuevas o consolidadas en el mercado, encuentren estas investigaciones y surja interés sobre los posibles productos que podrían desarrollar. Si esto sucede, las empresas pueden optar por adquirir las patentes o realizar alianzas estratégicas con los centros de investigación y así poner a disposición una nueva alternativa a los productos ya existentes en el mercado o, incluso, evitar que alguna otra empresa introduzca un producto que represente una amenaza para los productos que ya están consolidados en el mercado.
Dado lo anterior, la contribución de esta investigación es de carácter metodológica-práctica. En lo metodológico, se muestra un proceso sistemático de cómo se puede desarrollar un análisis competitivo en el sector de los desinfectantes de alimentos, obteniendo las pautas para ampliar estrategias de posicionamiento; por su parte, en lo práctico permite conocer la efectividad del desinfectante, la competencia que existe en el sector, su mercado y clientes potenciales que son una base para un plan de negocios, también se tiene que la presente investigación cuenta con una gran relevancia social, debido a que es una alternativa viable para la prevención de enfermedades transmitidas por alimentos a los humanos, las cuales son generadas por microorganismos y sustancias dañinas para la salud, adheridas a los alimentos durante su proceso. Lo expuesto permite adicionar un valor económico a la flor de Jamaica y contribuir a un mayor impacto en su cadena de suministro.
Los hábitos de consumo de la población están cambiando, los consumidores cada vez se inclinan más por adquirir productos de origen natural con el propósito de evitar riesgos en su salud en el largo plazo, ocasionados por sustancias químicas asociadas. Lo anterior, abre un espacio en el mercado para la comercialización de un producto como el desinfectante de extractos de los cálices de Jamaica.
El desinfectante a base de los cálices de Jamaica, de acuerdo con lo investigado y analizado, cuenta con un alto porcentaje de efectividad antimicrobiana en los alimentos, siendo más eficiente en comparación con otras formulaciones químicas, además de que no produce efectos secundarios adversos a la salud del cuerpo humano, lo cual le da ventaja competitiva en el mercado.
El mercado de los desinfectantes en México está acaparado principalmente por los desinfectantes desarrollados con base en la plata coloidal, los cuales llevan una estadía muy larga, destacando sus canales de distribución, puntos de venta accesibles y precios competitivos, que hacen que los clientes los prefieran, haciendo un hábito su consumo, como es el caso del desinfectante Microdyn®.
El desinfectante de alimentos en estudio, de acuerdo con los resultados del análisis competitivo, debe considerarse como un producto a desarrollarse por los beneficios que puede generar, tanto en el ámbito económico, como en el de la salud. En el ámbito económico, por el desarrollo de negocios que se benefician en la cadena de suministro, así como el desarrollo de entes económicos que refuercen algún o varios elementos de la cadena de suministro. En la parte de la salud, por el impacto como un agente que puede ser utilizado en beneficio de la sociedad.
Para el desarrollo de la cadena de suministro de la flor de Jamaica, se deben considerar alianzas estratégicas entre el gobierno, centros de investigación, productores, procesadores, distribuidores y puntos de venta, para mejorar la calidad en la siembra, desarrollo de subproductos y extender las vías de comercialización, con la finalidad de mejorar los procesos que dan valor agregado y los beneficios socioeconómicos.
Se agradece al Programa de Fortalecimiento de la Investigación para el Desarrollo de la Educación y la Sociedad (PROFIDES) por el apoyo al proyecto: Red del cuidado de la Salud a través de estrategias y productos basados en la alimentación y en productos naturales, del cual se deriva este artículo.
Los autores declaran que no presentan conflictos de interés financiero, profesional o personal que pueda influir de forma inapropiada en los resultados obtenidos o las interpretaciones propuestas.
Para el desarrollo de este proyecto todos los autores han realizado una contribución significativa especificada a continuación:
Oscar Montaño Arango: Conceptualización, diseño, desarrollo de la investigación, redacción y revisión final del manuscrito.
José Ramón Corona Armenta: Diseño, desarrollo de la investigación, redacción y revisión final del manuscrito.
Héctor Rivera Gómez: Diseño, desarrollo de la investigación, redacción y revisión final del manuscrito.
Enrique Martínez Muñoz: Desarrollo de la investigación, redacción y revisión final del manuscrito.
Gustavo Erick Anaya Fuentes: Desarrollo de la investigación, redacción y revisión final del manuscrito.